p266　商標

各位讀者，大家吉祥！

現代社會，各行各業都非常重視商標的建立。商標代表商品的信譽，是企業的無形資產，也是提供社會大眾認識的有形標誌。例如香港鳳凰衛視的「兩隻鳳凰」，麥當勞的「兩座山」，佛光大學的「蓮花光」，中油公司的「一盞光」，中華航空公司的「梅花」等標誌，都是普為大眾所熟悉、認識的商標。

商標是工商企業在他經營的商品上所標示的一種標記，在實行專利制度的國家中，商標不能盜用，否則違反商標法要負刑事責任。為此，國家都設有商標局，統一管理工商團體的各種合法商標。

其實，國旗就像一個國家的商標，看到國旗，就知道是來自哪個國家。乃至社會上一些所謂「名牌」的商品，也都是靠著「商標」為標誌，讓人知道它是名牌。

人都害怕被貼標籤，貼上標籤就像被列入「黑名單」一樣，永世不得翻身。但是有些東西不能沒有標籤，標籤就是商標，有了商標才能上市販售。商標就像人的身分證一樣，代表合法的身分。此外，商標還代表一些其他的意義，例如：

一、代表信用：社會上，各種民生日用產品很多，消費者如何選購品質有保證的產品？這時要靠商標來協助。例如，貼有「GMP」商標的食品，表示有「良好作業規範」。也就是在製造過程中，產品品質與衛生安全都受到嚴格管控，所以可以安心食用。另外，「CAS」是台灣優良農產品的證明標章；貼有「SOSA 優良電子商店」之商標的店家，表示他是值得信賴的電子商務業者，這些都是信用的標誌。

二、代表成就：有的產品一經得獎，立刻身價百倍，但也因此引來很多仿冒品，這時就要向經濟部智財局申請商標認證，以便消費者辨別真假。例如，一些參加比賽而獲獎的冠軍茶、冠軍米等，一旦包裝貼上認證標誌，就是品質保證，就代表它的成就。

三、代表形象：有的產品在同業中樹立了獨特的風格與形象，例如汽車業裡，「三角星」標誌的「賓士」汽車，給人高貴、優雅、穩健的感覺；「凱迪拉克」汽車，則如它那由「盾和冠」組成的標誌一樣，散發著豪華、氣派和瀟灑的磅礡氣勢，這都是它們的形象。

四、代表專利：「需要為發明之母」，人們順應生活的需要，發明種種新產品。政府為了保障創造發明者的權益，任何一項發明都可以申請專利，一旦獲得註冊商標，就可以在一定時間內獨自享有其利益。例如，微軟電腦、宅急便等，因為有商標保障他們的專利權，所以不怕別人侵權盜用。

五、代表時間：在時代的潮流裡，有些東西經不起時間考驗，很快就沒落，但也有的東西如同百年老店一樣，歷久不衰，始終為人喜愛、接受。例如，虎標萬金油、翹鬍子仁丹、黑人牙膏、牙痛五分珠等，它們的商標就代表著時間與歷史。

六、代表特質：現代人追求時尚，舉凡一副眼鏡、一個皮包、一台電腦、一支手機等，都喜歡選用名牌。所謂「名牌」，無非是因為它有別於同業的獨特性，所以某個商標的東西之所以受人喜愛，因為它有自己的特質。

總上所說，其實不只是東西有商標，每個人也都有一個商標，雖然我們沒有把商標掛在身上，但是每一個人的歷史、對社會的貢獻、平時的待人處事等，都會被人貼上標籤，都會成為自己的商標。所以，為人要能謹言慎行，並能發心奉獻，才能樹立一個善名美譽的商標。

二○○七年八月九日刊於《人間福報》