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p266 商標

各位讀者,大家吉祥!

現代社會,各行各業都非常重視商標的建立。商標代表商品的信譽,是企業的無形資產,也是提供社會大眾認識的有形標誌。例如香港鳳凰衛視的「兩隻鳳凰」,麥當勞的「兩座山」,佛光大學的「蓮花光」,中油公司的「一盞光」,中華航空公司的「梅花」等標誌,都是普為大眾所熟悉、認識的商標。

商標是工商企業在他經營的商品上所標示的一種標記,在實行專利制度的國家中,商標不能盜用,否則違反商標法要負刑事責任。為此,國家都設有商標局,統一管理工商團體的各種合法商標。

其實,國旗就像一個國家的商標,看到國旗,就知道是來自哪個國家。乃至社會上一些所謂「名牌」的商品,也都是靠著「商標」為標誌,讓人知道它是名牌。

人都害怕被貼標籤,貼上標籤就像被列入「黑名單」一樣,永世不得翻身。但是有些東西不能沒有標籤,標籤就是商標,有了商標才能上市販售。商標就像人的身分證一樣,代表合法的身分。此外,商標還代表一些其他的意義,例如:

一、代表信用:社會上,各種民生日用產品很多,消費者如何選購品質有保證的產品?這時要靠商標來協助。例如,貼有「GMP」商標的食品,表示有「良好作業規範」。也就是在製造過程中,產品品質與衛生安全都受到嚴格管控,所以可以安心食用。另外,「CAS」是台灣優良農產品的證明標章;貼有「SOSA 優良電子商店」之商標的店家,表示他是值得信賴的電子商務業者,這些都是信用的標誌。

二、代表成就:有的產品一經得獎,立刻身價百倍,但也因此引來很多仿冒品,這時就要向經濟部智財局申請商標認證,以便消費者辨別真假。例如,一些參加比賽而獲獎的冠軍茶、冠軍米等,一旦包裝貼上認證標誌,就是品質保證,就代表它的成就。

三、代表形象:有的產品在同業中樹立了獨特的風格與形象,例如汽車業裡,「三角星」標誌的「賓士」汽車,給人高貴、優雅、穩健的感覺;「凱迪拉克」汽車,則如它那由「盾和冠」組成的標誌一樣,散發著豪華、氣派和瀟灑的磅礡氣勢,這都是它們的形象。

四、代表專利:「需要為發明之母」,人們順應生活的需要,發明種種新產品。政府為了保障創造發明者的權益,任何一項發明都可以申請專利,一旦獲得註冊商標,就可以在一定時間內獨自享有其利益。例如,微軟電腦、宅急便等,因為有商標保障他們的專利權,所以不怕別人侵權盜用。

五、代表時間:在時代的潮流裡,有些東西經不起時間考驗,很快就沒落,但也有的東西如同百年老店一樣,歷久不衰,始終為人喜愛、接受。例如,虎標萬金油、翹鬍子仁丹、黑人牙膏、牙痛五分珠等,它們的商標就代表著時間與歷史。

六、代表特質:現代人追求時尚,舉凡一副眼鏡、一個皮包、一台電腦、一支手機等,都喜歡選用名牌。所謂「名牌」,無非是因為它有別於同業的獨特性,所以某個商標的東西之所以受人喜愛,因為它有自己的特質。

總上所說,其實不只是東西有商標,每個人也都有一個商標,雖然我們沒有把商標掛在身上,但是每一個人的歷史、對社會的貢獻、平時的待人處事等,都會被人貼上標籤,都會成為自己的商標。所以,為人要能謹言慎行,並能發心奉獻,才能樹立一個善名美譽的商標。

二○○七年八月九日刊於《人間福報》

 

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